为进一步提升直播电商参赛团队的专业素养与实战能力，深度挖掘企业文化内涵，帮助学生掌握产品信息，淮北437必赢会员中心联动口子窖企业于 2025年7月1日至7日开展暑期社会实践。此次活动不仅为口子窖品牌推广注入青春活力，同时为第二届直播电商大赛进行了赛前预热，学生们热情高涨，充分彰显了校企协同育人的显著成效。

本次实践活动由45名通过直播电商理论课程考核的学生组成，共分为5支“三下乡”实践团队。活动开始前，院领导及各组指导老师召开安全会议，从交通安全、设备保管、防暑降温等方面对实践队员进行细致叮嘱，要求大家始终把安全放在首位。抵达实践基地后，师生团队立即与当地合作门店负责人进行对接，就直播时间安排、产品展示方式、促销策略等细节展开深入交流，确保直播活动顺利开展。直播过程中，指导老师全程跟进，密切关注学生的直播状态，及时给予专业指导和建议。

活动启动与前期筹备：夯实基础，明确方向

7月1日，活动启动仪式暨动员会在淮北437必赢会员中心举行，校领导与口子窖企业领导共同为实践团队授旗，标志着实践活动正式拉开序幕。下午，各团队走进安徽口子酒业东山产业园、东关分厂、酒文化博物馆及濉溪酿酒遗址博物馆，开启沉浸式品牌认知之旅。

7 月 2 日，各团队进入针对性备战阶段。上午梳理首日学习笔记，提炼产品核心卖点，下午聚焦直播细节，指导老师针对直播话术的专业性、互动节奏的把控方式以及突发状况的应对策略等进行了细致指导，为实战做好充分准备。

7 月 3 日起，各团队进驻口子窖各直营店开启直播实践。

初期挑战与调整：首次直播时，部分团队面临成员对观众专业提问应答生疏、设备出现问题、直播间人气低迷、咨询响应不及时等挑战。各团队迅速复盘，加固设备、打磨话术，信心逐渐提升。

创新尝试与首单突破：7 月 5 日，“光明小分队” 在口子窖顺达 e 购直营店（盛世花园点）成功开单 3 单，价值 950 元，实现团队首次突破；“淮窖助梦队” 融入淮北民歌手势舞等本土元素，吸引路人扫码进直播间，观看人数稳步上升。7 月 6 日，“淮窖助梦队” 结合本土场景从容讲解，如 “这酒配地锅鸡解腻提香”，终迎 180 元首单。

业绩跃升与成果展现：7 月 7 日，各团队乘胜追击。“淮窖助梦队” 分工明确，主播讲产品故事，助理答疑问推活动，推出 “买酒送临涣包瓜” 福利，直播间氛围火热，以 810 元成交额收官；“窖香征途队” 顺利完成团购任务。此外，“星火燎原” 团队表现亮眼，7 月 4 日上午场直播成交额达 970 元，是口子窖暑期社会实践五个团队中首个开单的团队，5 天内总计成交额达 1340 元，单场直播点赞数破 8 万，超过同级别 99% 主播，顺达易购口子窖直营店（三堤口店）抖音官方号粉丝量突破 800+。

实践成果与未来展望

从成果来看，各团队不仅实现了业绩突破，更在能力上实现全面成长：学子们从初期面对镜头的羞涩拘谨，到后期能熟练运用专业话术、把控直播节奏；从对产品的陌生，到能结合品牌文化与本土场景生动讲解，充分展现了淮北理工学子积极乐观、勇于突破的实践精神。

本次暑期实践活动的成功举办，离不开学校与口子窖企业的深度联动：学校提供组织保障与专业指导，企业开放线下门店、派遣讲师培训并提供产品支持，共同为学生搭建了 “理论学习 - 实地认知 - 直播实战” 的完整实践链条。

（文：庞琪、李茹/图：三下乡实践团队学生/审核：吴玲/终审：党建办（宣传部））